Så tog Norrmejerier Norrland
till resten av Sverige
– och hela vägen till butik

Att bygga kännedom på en ny marknad är en utmaning. Att samtidigt få konsumenter att faktiskt prova produkterna kräver mer än traditionell kommunikation. Norrmejerier är ett tydligt exempel på hur en genomtänkt kampanj kan skapa både intresse och handling – och leva hela vägen till butik.

När Norrmejerier tog steget från en stark regional aktör i Norrland till att etablera sig i hela Sverige behövde de både berätta sin historia och få fler att upptäcka sortimentet. Med konceptet Från Norrländska gårdar och kampanjbudskapet “Nu delar vi med oss av Norrland” skapade de en plattform som engagerade, inspirerade och inkluderade.

Kampanjen tog avstamp i deras ursprung, “Från norrländska gårdar”.
För att förstärka spridningen byggdes den ut med tävlingar och samarbeten med profiler som Riktiga Pontus, stolt norrlänning med starkt följe på TikTok, Heidi Andersson, VM medaljör och klimathjälte, Underbara Clara, Sveriges största bloggare, artisten Cleo, och naturfotografen från väglöst land, Linnea Lundkvist. Genom deras kanaler nådde budskapet brett, samtidigt som kommunikationen behöll sin tydliga förankring i det norrländska ursprunget.

Som en naturlig förlängning av kampanjen skapades också fler sätt för konsumenter att interagera med varumärket. Ett av dessa var kampanjsidan “Dela med dig av Norrland”, framtagen med hjälp av ClearOns tjänst Send a Gift.

Via kampanjsidan kunde konsumenter enkelt skicka en fil, yoghurt eller ost till någon de tycker om via Swish. På så vis blev budskapet bokstavligt – att faktiskt kunna dela med sig av Norrland. Samtidigt förlängdes upplevelsen bortom det man ser i reklam eller sociala medier. När det dessutom är enkelt att agera på budskapet skapas en naturlig väg från inspiration till handling – och vidare till ett faktiskt möte med produkten i butik.

Resultaten har varit starka.
Reklamerinran har ökat markant och betydligt fler konsumenter i Sverige har fått upp ögonen för Norrmejerier. Den hjälpta kännedomen har stärkts och tänkbarheten har ökat. Samtidigt är responsen från de som testat produkterna mycket positiv – med hög återköpsvilja och en tydlig upplevelse av att produkterna tillför något nytt i kategorin. Med en växande kännedom och ett starkt mottagande finns nu goda förutsättningar att fortsätta etablera varumärket och göra fler norrländska mejeriprodukter till en självklar del av hyllan runt om i landet.

Vill du se hur Norrmejerier har arbetat i praktiken och inspireras av kampanjen kan du ta del av kampanjsidan här. 

Vi på ClearOn är stolta över att få vara en del av den här typen av satsningar, där idé, engagemang och tillgänglighet samverkar för att skapa resultat. 

För er som vill skapa kampanjer som både engagerar och leder till faktiska köp i butik finns stora möjligheter att tänka i samma riktning – hör gärna av er till oss så berättar vi mer.

Text: Björn Gustafsson