Sampling är avgörande för att få nya konsumenter att provsmaka Pepsi Max. Men att dela ut fysiska smakprov är både tids- och personalkrävande. Genom digital sampling hittade varumärket ett effektivt komplement – med en inlösen på över 50 procent.
“För oss handlar allting om smak och vi vet att vi har den bästa smaken på marknaden”, säger Nina Sidenå, Sr Commercial Manager Pepsi på Carlsberg Sverige. “Det började under pandemin, när restriktionerna gjorde det svårt att dela ut smakprover.”
Konsumenter kunde klicka på en länk i en annons, ange sitt mobilnummer och få en digital kupong för en gratis flaska Pepsi Max att hämta ut i närmaste butik.
“En stor fördel med den digitala samplingen är att alla, oavsett var du bor, kan ta del av kampanjen och få provsmaka Pepsi Max”, säger Nina.
“Vi har kört detta i flera omgångar, bland annat i samband med vårt sponsorskap och finalen av Masked Singer Sverige”, berättar Nina.
“Det var väldigt populärt och vi fick en inlösen på över 50 procent”, säger Nina Sidenå. Resultatet visar att digital sampling kan vara ett minst lika effektivt sätt att nå nya konsumenter som traditionell provsmakning i butik.
När pandemin satte stopp för fysisk sampling blev en digital lösning både ett nödvändigt och effektivt alternativ.
Till skillnad från fysisk sampling på utvalda platser kunde den digitala kampanjen nå konsumenter i hela landet.
Genom att koppla kampanjen till relevanta evenemang, som Masked Singer Sverige, uppnåddes en inlösengrad på över 50 procent.
