Findus ville bryta shopperns autopilot i frysdisken – en del av butiken där det traditionellt är svårt att sticka ut. Lösningen blev en “fygital” kampanj där analogt och digitalt gick hand i hand.
“Vi ville testa något nytt som väckte uppmärksamhet och som stack ut jämfört med det vi brukar göra för att bryta shopperns autopilot”, säger Sara Badman, Trade Marketing Manager på Findus.
“Vi valde en hybrid kampanjlösning för att skapa extra mycket uppmärksamhet i en del av butiken där det av naturliga skäl finns begränsad möjlighet att sticka ut med iögonfallande exponeringar, nämligen frysen”, förklarar Sara.
Kampanjen byggdes med Clearons tjänst Interactive Activate. Shoppern kunde fotografera sitt kvitto och tävla om en airfryer, samtidigt som QR-koder i frysdisken erbjöd 50 gratisprover per vecka.
“Lösningen med QR-koder gjorde att vi fick en digital närvaro även i den fysiska butiken”, säger Sara.
“Vi vet att det sker färre impulsköp i frysdisken än på andra ställen i butiken”, konstaterar Sara – vilket gjorde den extra uppmärksamheten desto viktigare.
“Vårt samarbete med Clearon har fungerat jättebra. Det är lätt att få kontakt med dem och det går smidigt, snabbt och enkelt att samarbeta”, säger Sara Badman.
Kampanjen visade att även de mest utmanande butiksmiljöerna kan aktiveras med rätt kombination av fysisk och digital exponering.
Genom att kombinera fysisk och digital aktivering vågade Findus bryta mönstret i en butiksmiljö som sällan förändras.
Den digitala närvaron i frysdisken skapade en interaktionspunkt där det annars är svårt att sticka ut.
Genom att rikta kampanjen specifikt mot frysdiskens utmaningar med få impulsköp maximerades effekten av varje kontaktyta.
