För att uppmärksamma sitt 80-årsjubileum ville GB Glace göra något mer än att bara berätta sin historia. Målet var att skapa en kampanj som engagerade konsumenterna och gjorde glassen till en del av människors vardagliga relationer. Tillsammans med Clearon skapades därför kampanjen Swisha en glass – en digital gåvolösning som gjorde det möjligt att skicka en glass till någon man tycker om.
Insikten bakom kampanjen var enkel: glass gör människor glada.
Istället för att fokusera på produkten valde GB Glace att fokusera på känslan den skapar. Genom att låta konsumenterna skicka en glass till någon de tycker om skapades en kampanj där själva handlingen blev budskapet.
Kampanjen byggde på idén att människor gärna delar små glädjeämnen med varandra, särskilt när det är enkelt, personligt och relevant.
Tillsammans med Clearon lanserades kampanjen Swisha en glass baserad på plattformen Send A Gift.
Konsumenten kunde välja en glass, betala med Swish och skicka den digitalt till en vän, familjemedlem eller kollega. Mottagaren fick därefter möjlighet att lösa in gåvan hos någon av de anslutna butikerna runt om i landet.
Kampanjen marknadsfördes genom sociala medier, mobilannonsering, utomhusreklam och liveshopping, vilket skapade flera naturliga kontaktytor mellan varumärket och konsumenterna.
Kampanjen skapade en unik kombination av digital interaktion och fysisk produktupplevelse.
Genom att göra konsumenterna till aktiva deltagare snarare än passiva mottagare stärktes relationen till varumärket samtidigt som produkten blev en naturlig del av människors sociala interaktion.
Konceptet visade hur digitala gåvolösningar kan användas för att skapa både engagemang, spridning och positiva varumärkesupplevelser.
Att skicka en glass till någon man tycker om är en handling som är enkel att förstå och enkel att delta i.
Istället för att bara ta emot ett budskap fick människor själva vara med och skapa upplevelsen.
Kampanjen kombinerade digital distribution med fysisk inlösen i butik och skapade en sömlös kundresa från mobil till produkt.
