Kundreferens
Så lyckades Pågen engagera konsumenterna
En tidsbegränsad digital tävling i tre länder. Genom att koppla mobila kuponger till en gamification-kampanj fick Pågen konsumenter att både tävla och prova nya produkter.
En tidsbegränsad digital tävling i tre länder. Genom att koppla mobila kuponger till en gamification-kampanj fick Pågen konsumenter att både tävla och prova nya produkter.
"Gamification är ett bra sätt att skapa större engagemang hos våra konsumenter. Man umgås med varumärket på ett lustfullt sätt", säger Lidija Baljak, Senior Trade Marketing Manager på Pågen. Konsumenter löste ett tidsbegränsat digitalt pussel via QR-kod och sociala medier för att tävla om en takbox och andra priser.
"Genom att koppla på mobila kuponger till tävlingen kan vi skapa kännedom och prövoköp på våra gifflar och samtidigt driva trafik till butik", förklarar Lidija.
"Med Activate Interactive kan vi skräddarsy kampanjen efter varje leverantörs behov. Kopplas dessutom dessa aktiviteter till attraktiva kupongerbjudanden eller unika koder driver man trafik till butik och skapar ett ännu högre intresse för varumärket", säger Cecilia Johansson, Key Account Manager på Clearon.
Kampanjen genomfördes med identisk mekanik i Sverige, Norge och Danmark, enbart språkanpassad för respektive marknad. I Sverige kombinerades tävlingen med digitala samplingkuponger som lät konsumenter hämta ut gratis gifflar i matbutiken – en kombination av lek, kännedom och konkret prövköp.
Ett lekfullt digitalt pussel gjorde det roligt för konsumenter att interagera med varumärket.
Genom att koppla mobila kuponger till spelet omvandlades engagemang direkt till prövköp och butiksbesök.
Samma kampanjupplägg kunde köras identiskt i tre länder, enbart språkanpassat.
