Påsken kommer snabbare än man tror – så fångar ni efterfrågan i butik

Påsken är en av årets viktigaste mathögtider. Precis som jul och midsommar innebär den att konsumenterna lägger mer tid på planering och mer pengar i butiken. Samtidigt är påsken en högtid som ofta överraskar i kalendern och därför kräver framförhållning för att bli lyckad.

För leverantörer innebär det ett tydligt affärsfönster där rätt aktivering i rätt tid kan göra stor skillnad för både synlighet och försäljning. Under påskhandeln ökar konkurrensen i butik, fler produkter slåss om uppmärksamheten och besluten fattas i ett högre tempo. För att sticka ut krävs ett tydligt konsumentvärde som är enkelt att förstå och lätt att agera på i köpsituationen.

Här spelar kupongen en central roll. Inte som ett generellt prisverktyg, utan som ett sätt att sänka tröskeln till köp, styra valet i hyllan och driva volym under en begränsad och intensiv period. När konsumenterna handlar mer mat och fler artiklar blir besluten mer öppna för påverkan. Man vill fira, men samtidigt handla smart. Kuponger möter båda dessa behov och blir ett naturligt stöd i köpsituationen.

För att få maximal effekt behöver påskaktiveringen vara ute i god tid. Konsumenterna planerar sina inköp tidigare än man ofta tror, särskilt när det gäller helger med flera måltider och sociala tillfällen. Kuponger som är enkla, tydliga och lätta att använda i butik har störst chans att konvertera. Det gäller oavsett om de är tryckta, digitala eller som en del av en större 360-graders aktivering. När de används på rätt sätt skapar kuponger inte bara direkta försäljningslyft utan bidrar även till att stärka varumärket långsiktigt.

Vill ni veta hur ni kan använda kuponger för att ta tillvara på påskhandeln på bästa sätt? Vi på ClearOn hjälper er att hitta rätt upplägg utifrån era mål, kategorier och timing.

Text: Björn Gustafsson