Var kommer förstapartsdata ifrån?
Kakan har smulat sönder
När Google tillkännagav i januari 2020 att de inte längre skulle stödja tredjeparts-cookies i sina webbläsare, flämtade den digitala världen kollektivt till i chock över insikten att detta beslut skulle påverka framtiden för marknadsföring och reklam online.
Dammet har sedan lagt sig, deadline har skjutits fram ett par gånger, nu senast till i slutet av 2024. Den allmänna känslan inom den digitala ekosfären är att denna bortgång av de mycket använda kakorna faktiskt ska ses som ett gyllene tillfälle.
Istället för känna rädsla för vad de ska göra utan tredjepartscookies, bör varumärken koncentrera sina ansträngningar på att skapa en mer hållbar och säker datainsamlingsstrategi, där de är de enda ägarna till deras data.
Nu ser vi framåt, efter den kakfria världen och vad den egentligen innebär för marknadsförare. Till att börja med kommer annonsörer inte längre att kunna samla in kund- och prospektdata via tredjeparts-cookies. Varumärken kommer därför inte längre att kunna rikta in sig på och segmentera sin målgrupp som de skulle ha gjort tidigare.
Så den största förändringen är att varumärken och mediagrupper kommer att behöva ansluta eller återknyta kontakten med sina shoppers och följare direkt för att samla in data från dem. Förstaparts- och nollpartsdata kommer inte någon annanstans ifrån utan i de flesta fall äger varumärken redan mycket av det. Så med väl genomtänkta och strukturerade datainsamlingsstrategier på plats, kommer varumärken att kunna utnyttja kraften i dessa typer av data och skapa meningsfulla relationer med sina shopper och följare.
Företag vill i allt högre grad använda sina befintliga kundrelationer och den information som kunderna är villiga att dela för att få en bättre kundupplevelse, med andra ord deras förstapartsdata, . För att ytterligare underlätta detta meddelade Google i oktober 2022 att de lanserar PAIR: ”Publisher Advertiser Identity Reconciliation”. Denna nya lösning är ett nytt sätt för annonsörer att driva sin annonsering med hjälp av förstapartsdata och är även nästa steg mot den cookiefria världen.
Processen gör det möjligt för annonsörer och utgivare att aktivera förstapartsdata för användare som har besökt både annonsören och utgivarens webbplats. Båda parter kommer att kunna samla denna krypterade förstapartsdata som är unik för deras webbplatser. Tack vare PAIR kommer annonsörer att kunna få en närmare kontakt med sina besökare utan att spåra användare över internet.
Med den här nya lösningen uppfyller Google användarnas integritetsförväntningar och skyddar användarnas förtroende för sina favoritmärken, eftersom de bara kommer att se annonser från annonsörer och utgivare som de har en direkt relation med, vilket ger dem mer kontroll över annonser de ser.
Qualifios medgrundare, Olivier Simonis, skrev: ”Ditt varumärke är starkt, attraktivt och har mycket data. Sluta lita på komplexa, icke-transparenta AdTech-ekosystem och var kreativ. Innehåll och sammanhang är kungar. Du behöver inte massor av data, börja med att göra det bästa av den data du redan har tillgång till. Att förstå konsumenten som är trött på att inte veta var deras data lagras och används är det bästa strategiska och långsiktiga alternativet du har.”
Enligt en undersökning gjord av Campaignlive säger 96 % av annonsörerna att de är redo för en värld utan tredjeparts-cookies. De flesta svarande rapporterar dock att de använder mindre än hälften av potentialen för den förstapartsdata de äger.
En liten mängd kvalitativ data kommer alltid att vara värd mer än en stor mängd felaktig data.
Text: Felicity Still, Qualifio
Publiceringsdag: 2023-02-24